Dal 20 gennaio al 15 febbraio 2025, oltre 1.000 punti vendita delle diverse insegne del gruppo si trasformano in palcoscenici per omaggiare la storica kermesse musicale italiana.
Il Festival di Sanremo è uno degli eventi più attesi e iconici della cultura italiana, capace di unire tradizione, musica e spettacolo in una settimana che ogni anno cattura milioni di telespettatori. Quest’anno, il Gruppo Selex, una delle più importanti realtà della distribuzione moderna in Italia, ha deciso di celebrare questa manifestazione proponendo una speciale promozione dedicata proprio al Festival. “Tutti in Piedi per la Musica” nasce con l’obiettivo di trasformare ogni momento dedicato alla visione delle serate sanremesi in un’occasione di condivisione e convivialità.
Il cuore dell’iniziativa è una speciale collezione di calzini sportivi in edizione limitata, decorati con frasi iconiche e riferimenti ai presentatori storici del Festival. Ogni paio è pensato per celebrare l’atmosfera unica della kermesse musicale, rendendolo un vero e proprio oggetto da collezione per gli appassionati di Sanremo. Per ottenerli, i clienti devono effettuare una spesa minima di 15 euro e aggiungere 1,99 euro, utilizzando la propria Carta Fedeltà.
La collezione propone diverse grafiche e messaggi, permettendo ai clienti di scegliere i loro preferiti o di collezionarli tutti. Questa personalizzazione rende i calzini un gadget ancora più speciale, trasformando un semplice acquisto in un’esperienza divertente e su misura.
Per rendere ancora più coinvolgente la promozione, Selex ha commissionato un brano inedito intitolato “Ti saluta questo canto”, scritto e interpretato da Romina Falconi. La canzone è disponibile sulle principali piattaforme digitali ed è diffusa nei punti vendita aderenti, creando un’atmosfera musicale che richiama il Festival.
Anche Radio Lattemiele partecipa all’iniziativa, con contenuti speciali dedicati, giochi a premi e intrattenimento sia in store che on air. La promozione è sostenuta da una campagna multicanale che include materiali informativi nei punti vendita, attività sui social media, spot radiofonici e un sito ufficiale.
L’iniziativa di Selex non si limita alla semplice distribuzione di gadget, ma introduce elementi di gamification per coinvolgere attivamente i clienti. Grazie alla varietà di calzini in edizione limitata, la raccolta diventa un’esperienza che stimola la fidelizzazione e l’interazione con il brand. È il principio del marketing esperienziale, una strategia che non solo rafforza il legame con il brand, ma rende anche più memorabile e piacevole l’esperienza d’acquisto. In un’epoca in cui i consumatori cercano sempre più esperienze uniche e personalizzate.
