Per il Natale 2024, Loro Piana celebra il suo centenario nella lavorazione del cashmere con una scenografica installazione alle vetrine di Harrods, unendo lusso, tradizione e innovazione in un’esperienza unica.
di Caterina Pucci
Ogni anno, le vetrine di Harrods si trasformano in spettacolari scenari che raccontano storie magiche. Rispecchiano così l’atmosfera natalizia e collaborando con i brand di lusso più esclusivi al mondo. Nel 2024, è stato il turno di Loro Piana. La nota maison piemontese che da un secolo è sinonimo di eccellenza nel cashmere e nella moda di alta classe. Per celebrare il suo centenario nella lavorazione del cashmere, Loro Piana ha dato vita a una scenografica installazione che ha rivestito le 36 vetrine di Harrods con la sua maestria artigianale e il suo inconfondibile stile.
Loro Piana “Workshop of Wonders” a Harrods: un tributo al cashmere
La scenografia natalizia 2024 di Loro Piana si chiama “Workshop of Wonders” ed è un’autentica celebrazione del cashmere, cuore pulsante della maison. Le vetrine della storica facciata su Brompton Road sono diventate il palcoscenico di una narrazione visiva che illustra il viaggio del cashmere, dalla sua morbidezza impalpabile alla sua trasformazione in un tessuto pregiato. Ogni elemento dell’allestimento è realizzato con la fibra di cashmere, creando un’atmosfera calda e accogliente, che richiama la tradizione delle baite alpine.
Un teatro dei burattini racconta visivamente la storia della fibra di cashmere, leggera come una nuvola, che viene lavorata per diventare il materiale iconico che Loro Piana rappresenta. Al centro di questa magica scena si erge un maestoso albero di Natale alto 17 metri, decorato con frammenti di cashmere, simbolo della tradizione artigianale della maison.
Innovazione e tradizione: esperienze esclusive per i visitatori
L’allestimento non si limita a un semplice spettacolo visivo. Ma offre anche esperienze esclusive che permettono ai visitatori di immergersi nel mondo del lusso artigianale. Tra queste, spiccano i due ingressi pop-up dedicati a esperienze uniche:
- “Cashmere Atelier for Festive Decorations” presso il “Door 6”. Qui, un laboratorio creativo e un tavolo per la lavorazione del pellame accolgono i visitatori, permettendo loro di sperimentare in prima persona la qualità dei materiali Loro Piana. Al centro, una grande ruota industriale espone articoli esclusivi realizzati in baby cashmere, lana e seta.
- Al “Door 9”, l’atmosfera diventa più festosa con decorazioni natalizie raffinate e una selezione di peluche a forma di capretta e alpaca, realizzati in lana e cashmere. I visitatori hanno l’opportunità di creare le proprie decorazioni natalizie, utilizzando i pregiati filati della maison.
A fianco delle vetrine, sono stati inaugurati anche nuovi spazi pop-up dedicati alla famiglia e all’arredo, come la boutique per bambini. Quest’ultima celebra la collaborazione con Inglesina, e una nuova boutique Loro Piana Interiors, che espone articoli esclusivi per la casa. Naturalmente, non mancano le collezioni uomo e donna, arricchite da pezzi speciali e colori esclusivi creati appositamente per le festività natalizie 2024.
