Atmos è una delle catene di negozi di scarpe più nota a Tokyo. Per il lancio della nuova collezione di Nike Air Max, l’azienda ha aperto un pop-up store che richiama in tutto e per tutto l’atmosfera dei convenience store, in giappone noti come konbini. Un convenience store è un minimarket dove è possibile acquistare ogni genere di prodotto a prezzi molto bassi: alimentari, cosmetici, igiene e pulizia della casa. La varietà di prodotti è talmente vasta e il rilascio sul mercato di novità ed edizioni limitate così frequente da aver ispirato una rubrica culinaria, Konbini Watch, che recensisce tutte le novità in fatto di snack. C’è ampio spazio, naturalmente, per i prodotti della tradizione come gli onigiri, gli yakitori, spiedini di pollo fritto, e i bento, vaschette di cibi precotti. All’interno dei negozi si trovano anche macchine per il caffè, il microonde, e il bollitore dell’acqua per preparare il ramen istantaneo. Oltre a soddisfare i bisogni primari dei propri clienti, i convenience store offrono tutta una serie di servizi extra, come la possibilità di pagare le bollette, ritiro e spedizione di pacchi, bancomat, acquisto di biglietti per musei e concerti, servizi di stampa e fax. Insomma, questi piccoli minimarket multifunzionali rappresentano l’anima più autentica dei quartieri in cui si trovano. La loro importanza si è accentuata ancor più in seguito all’emergenza, che ha avuto tra le sue conseguenze una rivincita dei negozi di prossimità, dove fruire di un’esperienza di acquisto più umana e autentica.
L’idea nasce dal fatto che la nuova collezione, che comprende sia abbigliamento che scarpe, utilizza in effetti design e grafiche ispirate ad oggetti comuni. Alcuni prodotti sono decorati con motivi che ricordano deliziosi onigiri, confezioni di ramen istantaneo e crocchette di pollo, che sono alcuni dei prodotti di riferimento venduti all’interno dei konbini. Le strisce gialle sulle sneakers richiamano il famoso pollo fritto di FamilyMart, uno dei prodotti più apprezzati dagli utenti abituali. All’interno dell’Atmos Mart, le sneakers sono esposte sugli scaffali solitamente riservati a scatole di bento e ramen pronte da mangiare, affiancati da poster gratuiti progettati per sembrare riviste settimanali, oltre ad altri articoli Air Max. Lo store resterà aperto dal 15 al 28 marzo e, a causa delle restrizioni, l’ingresso sarà garantito solo su prenotazione, tramite l’app nativa di Atmos.
di Caterina Pucci
