Questo è stato il messaggio lanciato da Kodak alle aziende di stampa in occasione dell’evento, cui hanno partecipato circa 200 persone, che si è svolto a Milano lo scorso 22 maggio all’ultimo piano del Grattacielo Pirelli. Luogo perfetto per esprimere anche metaforicamente le finalità dell’incontro, rivolto ai clienti, acquisiti e potenziali, di Kodak. Come ha dichiarato Alfredo Lorenzini, Marketing Manager Commercial Business Mediterranean Cluster (Italy, Iberia, Israel), “per l’evento è stato scelto un grattacielo, che offre una panoramica a 360°, proprio perché questo incontro vuole esortare gli operatori a guardare oltre le incombenze quotidiane, per individuare nuove prospettive e opportunità di crescita per rigenerare con creatività l’industria grafica. Il nostro vuole essere un messaggio di fiducia e uno stimolo a osservare, scegliere e agire”. A seguire Alessandro Nova dell’Università Bocconi ha fornito elementi importanti relativi alla dinamica congiunturale dell’industria grafica. Il settore sta evidenziando segnali di miglioramento della congiuntura, confermati anche dai dati sulla dinamica di Pil e produzione industriale, con un deciso movimento delle variabili economiche verso il territorio positivo. Il bilancio del quarto trimestre 2013 sembra finalmente riflettere il miglioramento delle variabili di mercato. Il settore cartario è quello caratterizzato, insieme al settore cartotecnico trasformatore, da indicazioni di migliori performance a livello del mercato interno, mentre l’elemento positivo per le macchine per grafica e converting è rappresentato dall’afflusso degli ordini esteri. Dei comparti analizzati, il grafico è quello che ha mostrato performance negative; la ridotta apertura al commercio internazionale e la sfavorevole dinamica della domanda interna giustificano ampiamente questo risultato. Per innovare le aziende hanno bisogno di supporti finanziari: proprio a proposito di credito agevolato è intervenuto Luca Magnani del Centro Studi F.S. Consulting, Gruppo Finservice. La nuova legge Sabatini per l’acquisto di beni strumentali ha reso disponibili 2 miliardi e mezzo di euro di cui sono beneficiari le piccole e medie imprese. Al 6 maggio 2014 le domande presentate sono state 3074. Antonello d’Elia di GroupM ha parlato dell’attuale scenario dei media e su come la rivoluzione digitale sta impattando sull’industria grafica. Relativamente alla stampa i lettori delle copie cartacee calano ovviamente e aumentano quelli delle copie digitali. Ma è la convergenza multimediale la tendenza globale del cambiamento in atto. Quindi per innovare i media a base cartacea bisogna trovare soluzioni divertenti, con contenuti pratici e in grado di dimostrare non solo prodotti ma anche servizi. In altre parole la magia della carta e dell’inchiostro unita alle infinite possibilità fornite dalle tecnologie digitali. D’Elia ha poi presentato dei casi concreti: utilizzare una pagina pubblicitaria per dimostrare una caratteristica saliente del prodotto e sorprendere il lettore; rendere una pagina pubblicitaria utile per il contesto d’uso; dimostrare le prestazioni del prodotto in tempo reale; trasformare un’affissione in uno scaffale di supermercato. Ha concluso gli interventi della serata Giuliano Bianchet, Mediterranean Cluster Business Director Commercial. Bianchet ha sottolineato che l’aumento delle personalizzazioni, la realizzazione di nuovi media e la continua innovazione continueranno a mantenere “vivo” il ruolo importante della carta stampata. L’azienda grafica però deve migrare da puro service di stampa ad azienda di servizi di marketing e consulenza, sfruttando le nuove opportunità offerte dallle nuove tecnologie che fortemene impattano il settore della comunicazione stampata.