Gruppo Poste Italiane chiude la gara indetta a inizio anno per affidare i servizi di BelowTheLine e Direct Marketing per la quale ha stanziato 5 milioni di Euro. Ad aggiudicarsi l’appalto, tra le dieci offerte pervenute, l’agenzia Heading New Tasks Out (società del gruppo HDRA) – già vincitrice della gara del 2019 per BTL e direct marketing di BancoPosta e PostePay – si è classificata in cima alla graduatoria raggiungendo il primo lotto da 3 milioni di Euro. Superhumans si è aggiudicata il secondo lotto da 2 milioni di euro.
Alle agenzie che avranno l’incarico per 24 mesi sarà chiesto, per il below the line, ideazione, realizzazione e gestione attività di comunicazione BTL ed elaborazione nuovi format. Oltre all’impostazione dei materiali BTL e alla finalizzazione e adattamenti fino agli esecutivi con prova di stampa. Per quanto riguarda servizi per il direct marketing dovranno occuparsi della definizione di un piano di comunicazione diretta; di studiare e progettare mailing, azioni di promozione e di loyalty, azioni direct response, cartotecniche e multimediali. Inoltre dovranno svolgere analisi di fattibilità, costi, tempi, aspetti tecnico/logistici e autorizzativi; attività CRM e analisi dei risultati delle campagne e infine ideazione e progettazione promozioni DM e relativi materiali con finalizzazione e adattamenti fino agli esecutivi finali con prova di stampa.
