Crocs celebra sempre più l’unicità attraverso collaborazioni trasversali con marchi del lusso e del food
Crocs, un modello vincente che punta su limited edition e personalizzazione. C’è chi le odia e chi le ama. Eppure, già da qualche anno, gli iconici sandali in gomma di Crocs rappresentano un trend in grande spolvero. Il rinnovato successo si deve a un modello di business vincente che ha espanso il concetto di personalizzazione, puntando su una serie di collaborazioni e limited edition con brand del lusso e non solo. Nata come scarpa da barca, a seguito della crescente popolarità, Crocs ha ampliato la propria linea di prodotti includendo una varietà di stili e colori. Questa diversificazione ha permesso al marchio di rivolgersi a un pubblico più ampio e di consolidare la propria posizione sul mercato. Una delle innovazioni di maggior successo introdotte da Crocs è stata quella dei ciondoli Jibbitz, piccoli accessori che possono essere attaccati ai fori sulla parte superiore delle scarpe, consentendo ai clienti di customizzarle a proprio piacimento. Disponibili in varie forme, colori, temi e personaggi, questi accessori hanno creato un modo divertente e coinvolgente per i clienti di esprimere la propria individualità e creatività.
Altro fattore che ha contribuito all’ascesa del sandalo nell’olimpo della moda sono le collaborazioni con i brand del fashion (Balenciaga, Off White, Levi’s) ma anche del food (KFC, Mcdonald’s, Pringles) e del beauty per creare collezioni esclusive, che spesso si esauriscono in pochi minuti dal lancio. Le collaborazioni con stilisti come Christopher Kane e Balenciaga hanno trasformato la percezione di Crocs da semplice calzatura funzionale a modello di alta moda. Inoltre, insieme alle collaborazioni, la strategia di marketing di Crocs si è concentrata su uno storytelling coinvolgente e su linguaggio social accattivante a base di meme ed emoji a supporto, che ha conquistato le generazioni più giovani. Il marchio ha sfruttato abilmente i contenuti generati dagli utenti, incoraggiandoli a condividere le loro esperienze uniche con Crocs utilizzando hashtag dedicati. Un ottimo esempio è rappresentato dalla campagna “Come As You Are” del marchio, che puntava a sensibilizzare sui concetti di inclusività e individualità. Creando una narrazione del marchio all’insegna della personalizzazione e dell’esclusività, allo stesso tempo abbracciando il design distintivo delle sue scarpe, Crocs ha creato una brand identity unica e potente. L’esempio di Crocs conferma quanto il mercato globale della customizzazione delle calzature sia un segmento in crescita, destinato a raggiungere un valore di 1.213 milioni di dollari entro il 2032 (+5,8%).
