Non uno, ma due: è solo la seconda volta nella sua ventennale storia che il Pantone Color Institute elegge due tonalità a colori dell’anno. Si tratta di PANTONE® 17-5104 Ultimate Gray, una tonalità rilassante che ricorda tranquille spiagge di ciottoli, e PANTONE 13-0647 Illuminating, un giallo brillante che evoca il caldo sole, il morso corroborante di una torta al limone e spiriti allegri. Una combinazione di “colori indipendenti pensata per dimostrare che elementi differenti si uniscono per supportarsi a vicenda”, si legge in una nota del Pantone Color Institute, la divisione commerciale di Pantone che seleziona il Pantone Color of the Year. Una scelta che sembra voler far sollevare lo sguardo dalla situazione drammatica causata dalla pandemia: “Abbiamo bisogno di pensare che le cose torneranno a splendere; è un qualcosa di essenziale per la mente umana”, affermano da Pantone. La scelta di un doppio colore era stata fatta solo nel 2016, quando vennero selezionati Rose Quartz e Serenity in riferimento e sostegno alla fluidità di genere.
Un colore vivace e uno rassicurante. PANTONE 13-0647 Illuminating è un giallo brillante e allegro, “una tonalità calda intrisa del potere del sole”. PANTONE 17-5104 Ultimate Gray è un richiamo a elementi saldi e affidabili, che durano nel tempo e offrono solide basi; ha il colore dei ciottoli sulla spiaggia e di elementi naturali che hanno la capacità di resistere al passare del tempo, e dona sensazioni di compostezza, fermezza e resilienza. Il binomio rinvigorisce lo spirito, spiegano da Pantone, è un mix cromatico che “sottolinea il nostro bisogno innato di essere visti, di essere visibili, di essere riconosciuti, di essere ascoltati” e che “con i suoi richiami all’introspezione, all’innovazione e all’intuizione, oltre che al rispetto per la saggezza, l’esperienza e l’intelligenza, ispira rigenerazione, spingendoci verso nuovi concetti e nuovi modi di pensare”.
La pandemia e il movimento statunitense Black Lives Matter di quest’anno hanno influito sulla scelta dei colori, secondo quanto Leatrice Eiseman, direttore esecutivo del Pantone Color Institute, ha detto alla rivista Time. Dopo un anno in cui il distanziamento e l’isolamento sociale sono diventati la norma e gli Stati Uniti sono stati teatro di movimenti e rivolte di massa per chiedere giustizia sociale contro il razzismo, nelle persone c’è un bisogno essenziale di intessere relazioni. Secondo Laurie Pressman, vicepresidente dell’istituto, questo bisogno si riflette nella decisione di Pantone di selezionare due colori: «Una cosa evidente su tutta la linea è quanto abbiamo bisogno l’uno dell’altro, e che queste connessioni con gli altri ci hanno dato forza e forza d’animo, così come la speranza e la positività essenziali per andare avanti. Scegliendo due colori indipendenti, questo ci ha aiutato a trasmettere in modo subliminale quel messaggio», ha spiegato.
La pandemia ha influito sul processo di selezione del colore di quest’anno perché mentre solitamente i ricercatori di Pantone trascorrono l’anno viaggiando per ricercare le tendenze dei colori in tutto il mondo, le restrizioni per la tutela della salute e della sicurezza imposte in tutto il mondo per contenere il contagio da Covid-19 hanno fatto sì che il loro approccio quest’anno si basasse su contatti online e sulle relazioni con gli staff locali di tutto il mondo.
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